11-02-2006 Marketingul cultural, arta de a vinde bunuri simboliceOltita Cintec   Marketingul cultural este, la noi, o notiune de data mai recenta. Pina in 1990, termenul si ceea ce inseamna el la nivel pragmatic parea aplicabil numai la productia de bunuri materiale. Numai ca si produsele culturale se vind, ca oricare alt bun ajuns, dupa producerea lui, pe piata! Specificul marfurilor spirituale este ca ele, spre deosebire de cele materiale, satisfac nevoi mai speciale, printr-un sistem de servicii adecvate. Marketingul cultural se preocupa de realizarea unei cit mai bune potriviri intre oferta de bunuri culturale si cererea pentru acest tip de produse. Marketingul consta, cu alte cuvinte, in activitatea de prospectare a "pietei" produselor artistice si orientarea productiei culturale catre aceste nevoi, dupa volumul si variatia cerute. In principiu, marketingul cultural se refera la toate acele tehnici prin care cultura, reprezentata prin produsele ei specifice, ajunge la publicul consumator. Daca in cazul unei marfuri materiale, valoarea este data de utilitatea practica pe care aceasta o are, in cazul creatiilor spirituale, valoarea si aprecierea presupun un nivel minim de cunostinte si deprinderi culturale. Elementul care da valoare unei opere culturale este in primul rind calitatea creatiei respective. Aceasta calitate poate fi sporita neconditionat din start, daca autorul ei este o celebritate. Cronicile care urmeaza lansarii pe piata a produsului cultural sint cele care-i dimensioneaza valoarea din perspectiva critica. O alta coordonata esentiala in aprecierea valorii unei creatii este longevitatea ei. Ea trebuie sa treaca peste proba dura a judecatii timpului, fiindca valorile autentice dureaza, pe cind produsele mai putin reusite dispar rapid din atentie. Aria cercetarii de marketing este destul de vasta si incepe cu oferta institutiei. Urmatorul segment cercetat este acela al publicului actual, al publicului potential si al ofertei propuse de concurenta. Urmeaza nivelul publicitar si imaginea publica. Modalitatile de cercetare pentru fiecare dintre aceste domenii sint cele utilizate in general de marketing: analiza statistica, analiza documentelor, observatia, experimentul, ancheta, analiza de continut. Toate aceste metode au ca scop anticiparea nevoilor spirituale ale publicului si orientarea ofertei pe aceste directii. Un cercetator american al marketingului cultural scria ca cei care vor sa treaca cu bine de secolul XXI trebuie sa pretuiasca mai mult informatiile decit banii. Cu alte cuvinte, trebuie sa pretuiasca marketingul, care le aduce toate informatiile pretioase de care au nevoie. Banii vin apoi