 |
| Imprimat de la http://www.evenimentul.ro (vineri, 12 martie 2010). Adresa articolului este http://www.evenimentul.ro/articol/marketingul-cultural-arta-de0.html ASIS. Toate drepturile rezervate. Pentru a imprima intra in meniul 'File' si alege optiunea 'Print', apasa tastele CTRL+P sau click aici.
 Marketingul cultural, arta de a vinde bunuri simbolice articol publicat la: vineri, 12 martie 2010 Marketingul cultural este, la noi, o noțiune de dată mai recentă. Pînă în 1990, termenul și ceea ce înseamnă el la nivel pragmatic părea aplicabil numai la producția de bunuri materiale. Numai că și produsele culturale se vînd, ca oricare alt bun ajuns, după producerea lui, pe piață! Specificul mărfurilor spirituale este că ele, spre deosebire de cele materiale, satisfac nevoi mai speciale, printr-un sistem de servicii adecvate. Marketingul cultural se preocupă de realizarea unei cît mai bune potriviri între oferta de bunuri culturale și cererea pentru acest tip de produse. Marketingul constă, cu alte cuvinte, în activitatea de prospectare a "pieței" produselor artistice și orientarea producției culturale către aceste nevoi, după volumul și variația cerute. În principiu, marketingul cultural se referă la toate acele tehnici prin care cultura, reprezentată prin produsele ei specifice, ajunge la publicul consumator. Dacă în cazul unei mărfuri materiale, valoarea este dată de utilitatea practică pe care aceasta o are, în cazul creațiilor spirituale, valoarea și aprecierea presupun un nivel minim de cunoștințe și deprinderi culturale. Elementul care dă valoare unei opere culturale este în primul rînd calitatea creației respective. Această calitate poate fi sporită necondiționat din start, dacă autorul ei este o celebritate. Cronicile care urmează lansării pe piață a produsului cultural sînt cele care-i dimensionează valoarea din perspectivă critică. O altă coordonată esențială în aprecierea valorii unei creații este longevitatea ei. Ea trebuie să treacă peste proba dură a judecății timpului, fiindcă valorile autentice durează, pe cînd produsele mai puțin reușite dispar rapid din atenție. Aria cercetării de marketing este destul de vastă și începe cu oferta instituției. Următorul segment cercetat este acela al publicului actual, al publicului potențial și al ofertei propuse de concurență. Urmează nivelul publicitar și imaginea publică. Modalitățile de cercetare pentru fiecare dintre aceste domenii sînt cele utilizate în general de marketing: analiza statistică, analiza documentelor, observația, experimentul, ancheta, analiza de conținut. Toate aceste metode au ca scop anticiparea nevoilor spirituale ale publicului și orientarea ofertei pe aceste direcții. Un cercetător american al marketingului cultural scria că cei care vor să treacă cu bine de secolul XXI trebuie să prețuiască mai mult informațiile decît banii. Cu alte cuvinte, trebuie să prețuiască marketingul, care le aduce toate informațiile prețioase de care au nevoie. Banii vin apoi Oltița Cîntec
Imprimat de la http://www.evenimentul.ro (vineri, 12 martie 2010). Adresa articolului este http://www.evenimentul.ro/articol/marketingul-cultural-arta-de0.html ASIS. Toate drepturile rezervate. |