Viața fără șef: succes sau haos? O specialistă în marketing își dezvăluie experiența

 * dialog cu Gabriela Vasileniuc, specialist marketing și freelancer cu experiență, care ne oferă o privire realistă asupra acestui stil de viață

* a fi freelancer nu înseamnă doar să scapi de un șef sau să îți alegi proiectele după bunul plac * este un drum al libertății, dar și al incertitudinii, o aventură în care creativitatea și disciplina trebuie să meargă mână în mână * de la flexibilitatea de a lucra din orice colț al lumii până la stresul generat de veniturile inconstante, freelancing-ul e o provocare ce nu se potrivește oricui

A fi freelancer înseamnă mai mult decât a lucra fără șef sau a-ți alege propriile proiecte. Este un stil de viață care cere curaj, disciplină și un strop de nebunie frumoasă. Pe cât de seducătoare este ideea de a-ți controla propriul destin profesional, pe atât de provocatoare poate fi această aventură. Pe de o parte, freelancing-ul oferă o libertate pe care puține locuri de muncă tradiționale o permit. Diminețile nu mai sunt presărate cu alergături spre birou, iar cafelele pot fi savurate în tihnă, pe un balcon însorit sau într-o cafenea cochetă. Poți lucra din orice colț al lumii, fie că este vorba despre un apartament minimalist în Paris sau o căsuță liniștită la malul mării. Îți alegi clienții, stabilești tarifele și îți creezi propriul ritm de muncă. Creativitatea înflorește când nu mai ești constrânsă de limite impuse de alții, iar proiectele devin o extensie firească a pasiunilor tale.

Însă, această autonomie vine cu un preț. Instabilitatea financiară este o umbră ce pândește mereu la colț. Unele luni aduc contracte generoase, în timp ce altele sunt un exercițiu de răbdare și echilibru. Vacanțele nu sunt plătite, zilele libere nu sunt garantate, iar asigurările de sănătate și contribuțiile pentru pensie devin responsabilitatea ta exclusivă. În plus, interacțiunea cu clienții nu este întotdeauna un dans armonios – unii sunt inspiraționali, alții imposibili. Și atunci când ești propriul tău manager, negociator și specialist în marketing, oboseala poate deveni o realitate cotidiană.

Și totuși, ce cântărește mai mult în balanță? Siguranța unui salariu stabil sau bucuria de a-ți trăi viața profesională după propriile reguli? Răspunsul este unul personal și depinde de cât de bine îți gestionezi resursele, de câtă rezistență ai în fața imprevizibilului și, mai ales, de cât de mult prețuiești libertatea. Pentru unii, riscurile sunt prea mari, pentru alții, imposibil de ignorat este tocmai farmecul acestui stil de viață neconvențional.

Am stat de vorbă cu un freelancer cu experiență, Gabriela Vasileniuc, specialist marketing, care ne-a oferit o perspectivă din culisele acestui univers fascinant. Dincolo de nesiguranță, de provocările financiare și de orele lungi petrecute construindu-și reputația, răspunsul a fost clar: freelancing-ul nu este doar un job, ci o călătorie. Una plină de provocări, dar și de satisfacții imense. Pentru cei care îndrăznesc să facă pasul, răsplata este neprețuită: o viață trăită în propriul ritm, fără compromisuri și fără regrete.

- Care sunt principalele tendințe în marketing în acest an?

- Lumea marketingului se schimbă într-un ritm accelerat, iar uneori poate fi o provocare să ții pasul cu toate noutățile. Totuși, sunt câteva tendințe esențiale care merită atenție: inteligența artificială cu multitudinea de tool-uri care au apărut și simplifică mult diverse activități din sfera aceasta, fie că vorbim de partea de text, analiză date sau design grafic. Conținutul video interactiv pe platforme precum YouTube, TikTok și Instagram Reels este esențial dacă vrei să ajungi la o audiență cât mai mare. Marketingul prin influenceri a luat o amploare neașteptată, cel puțin din punctul meu de vedere, și sunt de nelipsit dintr-o strategie de promovare eficientă. Și nu în ultimul rând aș menționa de creșterile costurilor de promovare pe Google și Facebook care au determinat o reorientare spre canale organice de promovare precum SEO și email marketing. Nu este o opțiune adaptarea la aceste tendințe, ci este impetuos necesară dacă îți dorești să rămâi competitiv în orice domeniu activezi în peisajul digital actual.

- Ce rol mai au metodele tradiționale de marketing în era digitală?

- Deși pare că au dispărut și au rămas o istorie îndepărtată, nu este deloc așa. Sunt în continuare folosite în special de cei a căror audiență nu este atât de activă online, dar și în combinație cu tacticile digitale pentru a crea campanii de marketing integrate. Un exemplu ar fi QR codurile care sunt folosite pe pliante/afișe/flyere și așa se face legătura dintre digital și offline – metode tradiționale.

- Cum s-a schimbat comportamentul consumatorilor în ultimii ani?

- Comportamentul consumatorilor s-a schimbat radical, iar adaptarea la tot ceea ce aduce cu ea digitalizarea nu mai reprezintă o opțiune. Achizițiile online sunt ceva normal, până și cele de produse alimentare sau detergenți, se utilizează preponderent telefonul pentru research și plasare de comenzi, consumatorii vor reclame foarte personalizate și direct adresate, au crescut așteptările în ceea ce privește termenul de livrare, flexibilitatea pentru plată și modalitatea de retur, recenziile au un impact mult mai mare decât reclamele și influențează decisiv achiziția, iar nu în ultimul rând aș menționa de faptul că acum comparativ cu ceva ani în urmă, potențialul client se documentează, compară prețuri, caută mai multe opțiuni.

- Ce platforme sociale sunt cele mai eficiente pentru promovare în prezent?

- Eficiența platformelor are foarte mare legătură cu publicul țintă și unde se găsește acesta. Însă, pentru a-ți asigura vizibilitatea și pentru a crește șansele de vânzare nu trebuie să lipsească prezența activă de pe platforme precum: Facebook (Story, reels și postări statice pe news feed dar în contextul actual impactul s-a redus considerabil), Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube, LinkedIn, Twitter. O strategie de marketing eficientă în 2025 presupune identificarea platformelor sociale relevante pentru brand și adaptare constantă la noile tendințe și funcționalități ale acestora.

- Ce greșeli observi frecvent la clienți în strategia lor de promovare?

- Ar fi o listă consistentă, dar prima și cea mai mare este lipsa unei strategii clare cu obiective, termene de realizare, reurse, produse avute în focus. Urmată îndeaproape de bugetul redus sau în strânsă legătură cu prima greșeală, investit prost, musai vreau să menționez și faptul că se ignoră analiza datelor – se fac campanii fără să se urmăreasă metricele importante și se iau decizii bazate pe instinct, mulți nu își cunosc nici concurența și nici publicul țintă, și închei cu reclamele goale – adică fără mesaje clare, fără call to action și fără un vizual care să transmită ceva, o emoție, să incite la acțiune.

„Brandingul personal este esențial pentru un business”

- Cât de important este personal brandingul pentru un business mic?

- Aș zice că este esențial. De ce? Pentru că aduce esența afacerii în față, transmite acel sentiment de încredere, loialitate și te ajută să te diferențiezi pe piață fără să fii nevoit să investești bugete colosale în campanii de marketing. Este clar un avantaj strategic de care afacerile mici, ori la început de drum care nu dispun de buget de promovare prea mare ar trebui să se folosească. Îl recomand, și îl sugerez ori de câte ori am ocazia clienților.

- Cum alegi canalele de promovare pentru un client?

- Încep prin a face o analiză temeinică a afacerii clientului și a publicului țintă, stabilim obiectivele de promovare – ce își dorește – creșterea notorietății, generarea de lead-uri, trafic pe site etc, aleg câteva canale de promovare pe care ulterior le testez și în funcție de rezultate, rămân cu canalele sau canalul care mă ajută să îmi ating obiectivele.

- Ce poți face pentru un client care are buget limitata de marketing?

- Contrar așteptărilor, un buget mic de promovare nu este egal cu rezultate slabe. Chiar și cu un buget redus se poate obține o promovare cu impact, atâta timp cât se stabilește de la bun început o strategie inteligentă cu focus pe canalele eficiente pentru acel tip de afacere, alegem un obiectiv principal și neapărat căutăm să ne promovăm și prin metode alternative care nu presupun cheltuirea bugetului, analizăm, optimizăm îndeaproape campaniile și cu ceva creativitate vom reuși să obținem rezultate.

„Dacă vrei să începi o carieră în marketing freelance, primul pas este să ai curaj”

- Ce provocări ai întâlnit ca freelancer?

- Cu ce să încep? Cu negocierea prețurilor și educarea clienților din acest punct de vedere. Mare parte dintre clienți nu înțeleg valoarea muncii, și activând drept freelancer au așteptări de tarife foarte mici indiferent de calitatea muncii și rezultatele pe care i le aduci, comparativ cu alte agenții cu care au mai lucrat anterior. O altă provocare este inconsistența veniturilor, faptul că trebuie să te ocupi tot tu și de partea fiscală care în ultimii ani este plină de schimbări și necesită timp. Închei cu cea mai sensibilă – lipsa separării între muncă și viață personală. Lucrând de acasă, fără un program fix și pauze regulate este dificil să închei programul de lucru fără să ajungi la epuizare, cu atât mai mult dacă ești dedicat activității pe care o desfășori.

- Ce sfaturi ai pentru cineva care vrea să înceapă o cariera în marketing freelance?

- Dacă vrei să începi o carieră în marketing freelance, primul pas este să ai curaj. Mie mi-a luat ceva timp să fac acest pas, deși oportunitățile existau deja de mult. E important să înțelegi că freelancing-ul vine atât cu avantaje, cât și cu provocări. Libertatea de a-ți organiza singur timpul nu înseamnă lipsa responsabilităților – vei avea în continuare task-uri de îndeplinit și deadline-uri stricte. Un alt aspect esențial este investiția constantă în dezvoltare. Cursurile, mentoringul, taberele de marketing și orice resursă care te ajută să fii la curent cu tendințele din industrie îți vor oferi un avantaj competitiv. De asemenea, construirea unui portofoliu solid, cu exemple concrete ale proiectelor realizate, este absolut necesară pentru a atrage clienți și a-ți demonstra expertiza. Organizarea este cheia succesului ca freelacer!

Maura ANGHEL